EL BRIEF

Costa cumple 100 años y quieren celebrarlo con un comercial que transmita los valores (moderna, sorprendente, en sintonía con los consumidores, innovadora) que la marca ha manejado durante su historia y los pilares sobre los cuales se pararán en el futuro.

El cliente siente que la marca es como una marca trasgresora (dentro de la cultura corporativa de Carozzi), que ha innovado y marcado hitos memorables en el mercado de confites. Es una marca más fresca, adulta y sobre todo, emotiva.

EL PROBLEMA

En términos de mensaje, hay que buscar la manera de transmitir que Costa es una marca que cumple 100 años mirando el futuro, a la par con los consumidores.

La experiencia de los años planteada como un atributo, que nos permite conocer a la gente, y saber lo que quiere y necesita.

¿QUÉ HICIMOS?

Realizamos una campaña basada en un comercial de TV que rompiera la tanda. Esto lo hicimos generando una historia que duraba 80 segundos en su versión original y que hablaba sobre la vida de un hombre, desde que es niño y se separa de su gran amor. Así, logramos una analogía entre los 100 años de Costa y la vida de las personas.

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