En un contexto poco favorable para las Fundaciones (luego del fraude de la Fundación Niño Agredido), debíamos desarrollar la nueva campaña para la Colecta Nacional de Coanil. Ve cómo se creó una estrategia diferente, quebrando los códigos conocidos de la categoría.EL BRIEF:

Coanil atiende a más de 3.000 niños y adolescentes discapacitados intelectuales, con diversas problemáticas a lo largo de todo Chile. Para seguir operando, necesita recaudar dinero. Asumiendo que la categoría social se encuentra saturada de competencia, Coanil busca diversas maneras de lograr su objetivo comercial para continuar realizando su labor en el país.

EL DESAFÍO:
Buscar otra manera de recaudación de dinero que se salga del prototipo solidaridad, para no competir con las otras fundaciones.

QUÉ HICIMOS:
Utilizamos a Flor de Arte, la plataforma artística de discapacitados intelectuales y sus obras (cuadros, lienzos), extrayendo diseños que pudieran ser aplicados a diversas marcas, para darle un valor agregado y poder comercializarlos. De esta forma, no recurriríamos a la solidaridad sino más bien, a la recaudación de dinero como OBJETO DE CULTO Y DISEÑO.

RESULTADO:
Place Vendome produjo estuches y paños para sus lentes ópticos y de sol, entregándole un valor agregado a los objetos, comercializándolos y entregando un porcentaje de sus ventas a Coanil.

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