PREMIOS FESTIVAL ACHAP 2008:

Éxito total en la última versión del Maratón de nuestro cliente adidas. Más de 25.000 personas participaron en las 3 categorías de 10Km., 21Km. y 42Km. Una completa campaña que utilizó TV, prensa, vía pública, comerciales virales, pancartas, insertos, stikers en los números de las casas, una acción radial con Radio FM Tiempo, e incluso la generación de noticia con una pareja de más de 100 años que corrió el Maratón Adidas. Vea a continuación todas las piezas.

EL BRIEF
Hacer del Maratón de Santiago, el evento running más importante del país y aumentar el número de corredores del año anterior.

QUÉ HICIMOS

Para la segunda versión del Maratón de Santiago, creamos una campaña bajo el concepto “voy por más”, con el cual se desafió tanto al corredor avanzado como al recreacional a superar su meta del año pasado y mejorar su tiempo. Y en una segunda etapa, se invitó a toda la ciudad a apoyar a los corredores el día del maratón. La estrategia de medios se realizó pensando en que “el mejor medio para comunicar el maratón de la cuidad, es la propia ciudad”, donde todas las piezas tenían el objetivo de llevar a las personas al sitio web oficial del maratón www.adidasrunning.cl

RESULTADOS

Los números hablan por sí solos: 23 días antes de la carrera se agotaron todos los cupos del maratón y se aumentaron en un 100% las inscripciones con respecto al año anterior, además de congregar, el día del evento, a más de 25.000 personas en las calles de Santiago.

Este año el maratón tuvo una gran cobertura en los medios de comunicación, como noticieros de TV, portadas en los principales diarios del país y portales de Internet. Además, ocurrió un hito mediático al realizarse un “maratón radial”, donde Adidas se tomó el dial y cubrió en vivo el evento durante cuatro horas. Todo esto ayudó a posicionar al Maratón de Santiago en la opinión pública como el gran evento deportivo del año.

Comercial de Convocatoria

Comercial de Agradecimiento

Avisos Prensa:(haz click en cada pieza para verla)

Vía Pública

Página Web

Comerciales Virales

Maratón Radial

TBWA\Frederick, en conjunto con Radio FMTiempo , realizó “La Maratón Radial”. El día de la maratón, y junto con los hermanos Larraín, cubrió el evento con frases inspiradoras, música para correr y entrevistas en vivo desde las calles de Santiago. A continuación vea las piezas.

Catálogo Ripley

Cobertura en Medios

Crear Noticia

TBWA\Frederick invitó a correr la Maratón Adidas a una pareja de 100 años. Esto atrajo de inmediato la atención de la prensa, y apareció en diversos medios impresos y matinales de televisión.

Pancarta de Ánimo

Se ideó un inserto en El Mercurio , para que la gente que no corriera la Maratón Adidas saliera de sus casas y escribiera lo que quisiera para dar ánimo a las personas que estaban corriendo la Maratón.