Entrevista de Adlatina.com

Hace apenas unos días, los creativos chilenos se reunieron para dar forma a la entidad que los representará y agrupará a partir de ahora: el Círculo Creativo de Chile. Pablo Leiva, DGC de TBWA\Frederick, fue designado presidente de la asociación. Consultado por adlatina.com, el creativo chileno explicó que “en varias oportunidades en años anteriores” hubo intentos por hacer realidad un Círculo Creativo en Chile pero que fue ahora cuando se dieron, finalmente, las condiciones para que se concretara.“Muchos de nosotros pertenecemos a una nueva generación de directores creativos que se han consolidado en un momento de la industria tal vez menos favorable que el de nuestros predecesores –apunta Leiva–. Se trata de una industria más comprimida y más restrictiva. Además, hemos crecido juntos e incluso trabajado juntos antes de partir a nuestras actuales agencias. Todos nos conocemos mucho y concordamos en que es tiempo de actuar en conjunto para desarrollar y proteger mejor la industria creativa”.

Creatividad chilena para el mundo

Desde sus inicios, la entidad se propone ubicar a Chile entre las 10 potencias creativas mundiales. ¿Qué necesita puntualmente la creatividad chilena para cumplir ese exigente plan? Según Leiva, “aunar los esfuerzos”.

Al respecto, el creativo destaca el buen desempeño de las agencias locales en las últimas ediciones del Festival de Cannes y opina que se trata de “logros que muy pocos conocen”. A su entender, es entonces necesario cambiar la percepción del entorno –que concibe esos triunfos como desempeños destacables a nivel individual– para generar conciencia entre los clientes de que esos logros son de Chile en su conjunto, y poder así hacerles llegar un mensaje: “Que la creatividad que consumen es de nivel mundial”.
Leiva sostiene que, finalmente, “si una o varias agencias ganan un premio, ganan todas y gana el negocio creativo”.

ACHAP: un Festival renovado

De cara a la novena edición del evento anual que organiza la ACHAP (Asociación Chilena de Agencias de Publicidad), Leiva anticipa que este año el Círculo participará activamente “para que el Festival se vea modernizado”. Así, a las categorías más tradicionales del certamen –Televisión, Gráfica y Radio– se sumaron “las áreas que ya se ven en Cannes y que en Chile se vienen trabajando dentro de las agencias desde hace años”. Esto es, “Creatividad Integrada” (que contempla campañas multimedia) e “Innovación” (que incluye Marketing Directo, Web, Vía Pública, Activaciones, POP y Diseño).

Otro de los cambios será la ampliación del jurado, que apunta a ser “más representativo” al incluir también a integrantes de agencias que no están asociadas a la ACHAP “pero que son protagonistas del medio”. Habrá, entonces, un jurado dedicado a evaluar los trabajos de Televisión, Radio y Creatividad Integrada, mientras que otro se enfocará en Gráfica e Innovación.

Además, esta vez la elección de la Mejor Agencia no se dará por el puntaje obtenido en el Festival sino que cada una tendrá la posibilidad de inscribir un book –con un máximo de 10 piezas o campañas– que será evaluado por el jurado. Este sistema, explica Leiva, permitirá igualar las posibilidades de las agencias medianas y pequeñas frente a las de mayor envergadura, y será “la calidad y no la cantidad la que marque las chances para ganar el premio”.

El alma del Círculo

Leiva detalló la lista de integrantes del Círculo y apuntó cuál será la función operativa de cada uno de ellos. La vicepresidencia queda en manos de Leo Farfán –DGC de JWT–, quien además de “hablar de los temas políticos del Festival con la ACHAP”, es el director de arte del Círculo. Francisco Guarello –DGC de La Firma– ocupa el cargo de director gerente (y es, según Leiva, “quien más hace para los trabajos se concreten”. Eduardo Novión –DGC de 180 Grados– es director tesorero y también forma parte de la comisión del Festival de la ACHAP. Nicolás López –DGC de Ogilvy– integra la comisión de la nueva arquitectura del Festival y “resulta fundamental en la discusión de grandes temas éticos”. Pancho González –DGC de Unitas– actúa como “relacionista público para el mundo digital y universitario”. Por último, Sharif Hendan –DGC de Zebra Comunicaciones– se incorporó recientemente en reemplazo de Kiko Carcavilla.
La estructura de trabajo del Círculo supone un encuentro semanal durante el cual se plantean los temas a resolver y se dividen las tareas.
Formalmente, la constitución del Círculo quedó registrada en la firma de un estatuto, cuyos principales lineamientos apuntan a “proteger el trabajo” de los creativos. Leiva explica que allí se detalla la forma en la cual “en las licitaciones, las ideas que no son compradas por los clientes puedan quedar protegidas”. Además, el estatuto contempla “un estamento de ética y buenas costumbres para evitar la copia”.
Entre otras responsabilidades que asumirá el Círculo se encuentran, incluso, la elección de los jurados que representarán al mercado chileno en los festivales internacionales. “Necesitamos a los mejores argumentadores y criteriosos creativos del medio para esta tarea”, apunta Leiva.