Más de 22 mil corredores se tomaron las calles capitalinas para participar del evento running más importante del país, bajo el slogan de la campaña: “Somos Chile”. Este año y con motivo de las celebraciones del Bicentenario, adidas invitó a todos los runners a formar la bandera chilena humana más grande de la historia, lo que generó un hermoso y colorido espectáculo.

Maratón de Santiago adidas 2010 from TBWA\FREDERICK on Vimeo.

Con la obtención del Gran Prix de Creatividad en 360º en el Festival ACHAP 2008 para su cliente adidas y la  Maratón de Santiago, además de 2 Oros, 2 Platas y 5 Bronces para sus clientes Nivea Sun, Mc Donald´s, Bic y Mini, TBWA\FREDERICK celebró un fin de año espectacular, obteniendo 10 galardones como reconocimiento de su trabajo creativo y estratégico para sus clientes, cerrando el año 2008 como una de las agencias creativas más premiadas del año.
En la fotografía, el momento en que el equipo de la agencia y de su cliente adidas, reciben el Gran Prix de Creatividad en 360º.

PREMIOS FESTIVAL ACHAP 2008:

GRAN PRIX / Categoría Creatividad 360º / adidas Maratón de Santiago

ORO / Categoría Creatividad 360º / adidas Maratón de Santiago

ORO / Categoría Gráfica / Nivea Sun Estación Trenes

PLATA / Categoría Gráfica / Nivea Sun Iglesia

PLATA / Categoría Televisión / Bic Rey

BRONCE / Categoría Televisión / Bic Madonna

BRONCE / Categoría Gráfica / Mc Donald’s Niño

BRONCE / Categoría Gráfica / Mc Donald’s Niña

BRONCE / Categoría Gráfica / Nivea Sun Campaña

BRONCE / Categoría Radio / Mini Cooper Steve Jobs

TBWA\Frederick fue la agencia elegida para realizar la campaña gráfica de las zapatillas Bounce de adidas. En esta licitación participaron varios países de Latinoamérica y Europa, incluyendo a 180 de Hamburgo, la agencia TBWA para adidas mundial. La campaña incluye avisos en medios impresos, que se publicarán en toda Latinoamérica y material de punto de venta para las tiendas adidas.

El Caso Bounce

Las zapatillas Bounce son utilizadas por expertos running en toda Europa. Sin embargo, en Latinoamérica existe un amplio mercado que las utiliza para vestirse sport, más allá del uso por las que fueron creadas: para runners de alta performance. Por ese motivo, se solicitó hacer una campaña gráfica para resaltar la comodidad, el fácil desplazamiento y el diseño, y se pidió a toda la red TBWA una propuesta; TBWA\Frederick tuvo la mejor idea.

Haga click para ampliar los avisos.

Haz click aquí para ver el Backstage del aviso Hombre

Haz click aquí para ver el Backstage del aviso Mujer

Nuevo Catálogo de Adidas dirigido al mercado femenino, diseñado en un original formato que evoca una bolsa de compras. Creado especialmente para mujeres amantes del fitness que aprecian la tecnología, valoran la innovación y la originalidad de sus diseños vanguardistas.

En esta edición, se presentan dos colecciones: Adidas Women y Adishe, ropa interior femenina diseñada para mujeres deportistas.

Catálogo Adidas Women:

La elección del tipo de papeles, barnices especiales, colores metálicos y formato, fueran claves para un producto final muy delicado.

Éxito total en la última versión del Maratón de nuestro cliente adidas. Más de 25.000 personas participaron en las 3 categorías de 10Km., 21Km. y 42Km. Una completa campaña que utilizó TV, prensa, vía pública, comerciales virales, pancartas, insertos, stikers en los números de las casas, una acción radial con Radio FM Tiempo, e incluso la generación de noticia con una pareja de más de 100 años que corrió el Maratón Adidas. Vea a continuación todas las piezas.

EL BRIEF
Hacer del Maratón de Santiago, el evento running más importante del país y aumentar el número de corredores del año anterior.

QUÉ HICIMOS

Para la segunda versión del Maratón de Santiago, creamos una campaña bajo el concepto “voy por más”, con el cual se desafió tanto al corredor avanzado como al recreacional a superar su meta del año pasado y mejorar su tiempo. Y en una segunda etapa, se invitó a toda la ciudad a apoyar a los corredores el día del maratón. La estrategia de medios se realizó pensando en que “el mejor medio para comunicar el maratón de la cuidad, es la propia ciudad”, donde todas las piezas tenían el objetivo de llevar a las personas al sitio web oficial del maratón www.adidasrunning.cl

RESULTADOS

Los números hablan por sí solos: 23 días antes de la carrera se agotaron todos los cupos del maratón y se aumentaron en un 100% las inscripciones con respecto al año anterior, además de congregar, el día del evento, a más de 25.000 personas en las calles de Santiago.

Este año el maratón tuvo una gran cobertura en los medios de comunicación, como noticieros de TV, portadas en los principales diarios del país y portales de Internet. Además, ocurrió un hito mediático al realizarse un “maratón radial”, donde Adidas se tomó el dial y cubrió en vivo el evento durante cuatro horas. Todo esto ayudó a posicionar al Maratón de Santiago en la opinión pública como el gran evento deportivo del año.

Comercial de Convocatoria

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Comercial de Agradecimiento

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Vía Pública

Página Web

Comerciales Virales

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Maratón Radial

TBWA\Frederick, en conjunto con Radio FMTiempo , realizó “La Maratón Radial”. El día de la maratón, y junto con los hermanos Larraín, cubrió el evento con frases inspiradoras, música para correr y entrevistas en vivo desde las calles de Santiago. A continuación vea las piezas.

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Catálogo Ripley

Cobertura en Medios

Crear Noticia

TBWA\Frederick invitó a correr la Maratón Adidas a una pareja de 100 años. Esto atrajo de inmediato la atención de la prensa, y apareció en diversos medios impresos y matinales de televisión.

Pancarta de Ánimo

Se ideó un inserto en El Mercurio , para que la gente que no corriera la Maratón Adidas saliera de sus casas y escribiera lo que quisiera para dar ánimo a las personas que estaban corriendo la Maratón.

Este es sólo un ejemplo de compromiso con nuestras cuentas. TBWA\Frederick corrió el Maratón Adidas. Para entender los productos de nuestros clientes sólo hay un camino, y es probándolos. Esto que parece tan fácil como ponerse zapatillas y salir a la calle, fue un gran proyecto y se necesitó del corazón de toda la agencia para que resultara. Convertirse en la primera agencia en correr una Maratón fue nuestro desafío.

Pero si no todos están acostumbrados a correr unos pocos kilómetros, ¿cómo hacíamos que toda la agencia la corriera? Con una posta, 42 personas corriendo un kilómetro. Y se logró. Una de las mejores experiencias lograda como equipo. Una gran hazaña que unió a toda una agencia y reforzó los lazos con nuestro cliente Adidas.

A continuación la frase de radio que invitaba al evento.

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A continuación el video que invitaba al evento.

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El video que muestra cómo lo hicimos

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DREAM BIG, la campaña mundial de adidas, que muestra a grandes futbolistas como Messi, Kaká y Gerrard, compartiendo sus experiencias con pequeños futbolistas, llegó a Chile de la mano del Matador Salas.

A través de un campeonato que reunió a más de 100 niños de 10 colegios de la Región Metropolitana se seleccionaron los dos equipos finalistas, quienes tuvieron el privilegio de compartir y ser capitaneados por Marcelo Salas y Manuel Iturra. Sin duda una experiencia única, que jamás olvidarán.

CONTEXTO

En el pasado Mundial de Fútbol Sub 20 de Canadá, la selección chilena obtuvo la mejor ubicación de su historia en un mundial juvenil. Por esta razón, la noticia generó un gran interés no sólo en los fanáticos del fútbol, sino en todo el país y adidas tenía que ser parte de este gran acontecimiento.

EL PROBLEMA

El Sponsor Oficial de la selección Chilena, era la marca deportiva Brooks.
QUÉ HICIMOS

adidas y TBWA/Frededick decidieron destacar la figura de los 7 jugadores adidas del plantel, a través de una acción mediática que se apropiara de la imagen de todos los jugadores de la selección y de este logro deportivo.

¿Cómo?. Haciendo que los zapatos adidas utilizados por los jugadores, se transformarán en el tesoro más preciado por los hinchas de fútbol. Parar esto adidas realizó un remate on line, donde el dinero recaudado sería donado para una importante ONG, la fundación “Un Techo para Chile”, comprometiéndose a duplicar el monto recaudado en la subasta. Aprovechando la expectación de la llegada de los jugadores al país, se convocó a una concurrida conferencia de prensa donde los zapatos fueron firmados por los jugadores y exhibidos como verdaderos trofeos.

RESULTADOS

La respuesta de los medio fue inmediata. El remate adidas tuvo una gran cobertura en televisión, prensa, radio, y medios on line, apareciendo como noticia de las celebraciones de la Selección Sub 20 y logrando 48 apariciones en diversos medios con un total de US$173.919 en publicidad gratuita para adidas.

Fotos Evento

Cobertura prensa