Nivea, una marca que ha estado por muchos años en el país acompañando a las familias chilenas, desarrolló una acción para ir en ayuda de las victimas del terremoto, a través de la campaña “Bibliotecas para mi escuela”, con el objetivo de entregar equipamiento a las escuelas más dañadas del sur de nuestro país.

Con la obtención del Gran Prix de Creatividad en 360º en el Festival ACHAP 2008 para su cliente adidas y la  Maratón de Santiago, además de 2 Oros, 2 Platas y 5 Bronces para sus clientes Nivea Sun, Mc Donald´s, Bic y Mini, TBWA\FREDERICK celebró un fin de año espectacular, obteniendo 10 galardones como reconocimiento de su trabajo creativo y estratégico para sus clientes, cerrando el año 2008 como una de las agencias creativas más premiadas del año.
En la fotografía, el momento en que el equipo de la agencia y de su cliente adidas, reciben el Gran Prix de Creatividad en 360º.

PREMIOS FESTIVAL ACHAP 2008:

GRAN PRIX / Categoría Creatividad 360º / adidas Maratón de Santiago

ORO / Categoría Creatividad 360º / adidas Maratón de Santiago

ORO / Categoría Gráfica / Nivea Sun Estación Trenes

PLATA / Categoría Gráfica / Nivea Sun Iglesia

PLATA / Categoría Televisión / Bic Rey

BRONCE / Categoría Televisión / Bic Madonna

BRONCE / Categoría Gráfica / Mc Donald’s Niño

BRONCE / Categoría Gráfica / Mc Donald’s Niña

BRONCE / Categoría Gráfica / Nivea Sun Campaña

BRONCE / Categoría Radio / Mini Cooper Steve Jobs

Luerzers Archive, una de las revistas más influyentes de la industria publicitaria, eligió la campaña Nivea Autobronceante, como “print ad of the week” en su sitio web, además de aparecer en la publicación del mes de diciembre. Esta distinción es un gran impulso para todo el equipo creativo, para seguir logrando trabajos de clase mundial.

EL BRIEF

A principios de Octubre NIVEA body lanzó My Silhouette, un producto que gracias al Natural Bio-Slim Complex, extracto de anís y té verde modela y reduce centímetros de tu silueta.

En sólo 4 semana se ven los primeros resultados en zonas localizadas como contorno de muslos, caderas, cintura y abdomen.

Target:

Mujeres 30 – 49: Core 35 años.

EL DESAFÍO

Al igual que Summer Beauty, era atraer nuevas consumidoras y reforzar la relación entre NIVEA body y sus actuales y potenciales consumidoras, manteniendo el liderazgo en la categoría; además de enriquecer la imagen de NIVEA con elementos femeninos de belleza.

¿QUÉ HICIMOS?

La comunicación de la campaña fue dirigida al beneficio del producto haciendo un link con la reducción de los centímetros en las áreas aplicadas potenciando la comunicación con una huincha de medir a nivel de gráfica. Esto nos ayudó a dejar en claro, desde primer momento los beneficios y atractivos del producto.

Los medios que se utilizaron TV, revistas y diario El Mercurio y vía pública.

VÍA PÚBLICA

PRINT

BRIEF
A finales de Septiembre NIVEA body lanzó Summer Beauty construye un bronceado gradual, suave y parejo, mejora la firmeza de la piel y provee hidratación duradera.

El uso diario de la nueva crema Nivea body “Summer Beauty” construye un tono bronceado suave y gradual gracias a sus suaves agentes autobronceantes, mejora la firmeza de la piel pues posee aceite de semilla de uva y provee una hidratación duradera.

Target:

Mujeres 18-35 -Beauty Seekers
EL DESAFÍO

Atraer nuevas consumidoras y reforzar la relación entre NIVEA body y sus actuales y potenciales consumidoras, manteniendo el liderazgo en la categoría.

¿QUÉ HICIMOS?

La comunicación de la campaña fue dirigida al beneficio del producto y la atracción que eso produce tanto física y anímicamente. Se realizó un concurso para ser la elegida e ir a uno de los lugares del mundo que más está relacionado con el sol, bronceado, atracción.

Las mujeres interesadas en participar debían subir una fotos a la página web. La ganadora por sorteo recibiría un viaje a Miami para ella y quien quisiera más gastos pagados.
La idea era generar marketing viral y lograr que además de las concursantes, se expusieran a la campaña muchos visitantes y votantes.

El concurso se comunicó en Internet, radio y prensa.

Además de estos medios se utilizó TV, vía pública y radio para lograr alcance y dar a conocer el producto.

RADIO

Gimnasio

EL BRIEF

A fines de agosto NIVEA Visage re lanzó la campaña 3 Pasos, que consiste en productos de limpieza, hidratación y cuidado facial. La familia de productos abarca gel de limpieza, tónico revitalizante, crema de día y de noche. Esta campaña, a pesar de haber sido lanzada en varios años anteriores, se refrescaba con el nuevo alineamiento NIVEA y nueva visual de los productos.

Target:

Mujeres 18 – 25.

EL DESAFÍO

Reforzar la marca NIVEA Visage e aumentar la cantidad consumidoras y acercar a no consumidoras de la marca en el segmento de cuidado y limpieza, además de educarlas en el tema del cuidado facial.

¿QUÉ HICIMOS?

Realizamos una campaña que no perdiera el alineamiento de lo comunicado anteriormente para que no hubiera confusión pero apelamos más al encanto y al comunicar el método y uso de los productos con los 3 pasos de Visage.

Paralelamente se realizó un concurso con Motorola para ganar uno de los celulares Rockr U9 para el que se hizo piezas especiales como lunetas de auto y sticker en los productos, además de la misma web www.NIVEA.cl.

También se utilizó TV y radio para comunicar la campaña mintiendo una bajada del concurso para que la gente se enterara e interesara.

RADIO

Pololo

Receta

Gráficas

EL BRIEF

A principios de 2007 NIVEA lanzó con mucho éxito el desodorante Pearl & Beauty: el primer desodorante que embellece tus axilas. En el total del año 2007, NIVEA DEO alcanzó un 10% de participación de mercado y un 13% en el mercado femenino. NIVEA como marca relacionada principalmente a la belleza quiere relanzar su producto Pearl & Beauty.

EL DESAFÍO

Lograr el mismo impacto en ventas que tuvo en su periodo de lanzamiento y  superar la estacionalidad en la comunicación con los beneficios del producto.

¿QUÉ HICIMOS?

Decidimos hacer una campaña que le diera carácter al producto, apelando a un beneficio genérico: sentirse irresistible.
Para lograr esto, realizamos un concurso para ser elegida la top model de NIVEA DEO Pearl & Beauty.

Las mujeres interesadas en participar debían subir una o más fotos a la página web. La que más votos obtuviera, sería la ganadora de un portafolio realizado por Jordi Castell y mil dólares de premio.

La idea era generar marketing viral y lograr que además de las concursantes, se expusieran a la campaña muchos visitantes y votantes.

El concurso se comunicó en Internet, radio y prensa.

Además de estos medios se utilizó TV, vía pública y lunetas de autos para lograr alcance y dar a conocer nuevamente el producto.

LOS RESULTADOS

Durante el período de campaña, que duró desde el 14 de abril al 11 de mayo de 2008:

• Hubo 11.500 visitas únicas al sitio web.
• Se inscribieron 3.602 candidatas a Top Model de Pearl & Beauty.
• En el período de la promoción se alcanzó un peak de market share de 14,9 % de participación en el mercado femenino de desodorantes total nacional (Información Mercado de NIELSEN).

Comercial TV

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POP

Web Concurso Pearl&Beauty

Cápsula del Concurso hecha por E!

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Making Off Sesión de Fotos Ganadora

Fotógrafo: Jordi Castell / Locación: Machasa

EL BRIEF

Desarrollar una gran idea creativa de la nueva plataforma NIVEA.
Dar vida a la nueva visión “Live your Beauty”.
Tener una idea y mensaje consistente de la marca paragua.
Que funcione a través de todas las categorías y a través de todos los países.
Que funcione para los productos individuales al igual que para la marca paragua.
Que sea flexible en el tiempo.

EL PROBLEMA

La agencia debía generar la bajada de campaña, considerando a 4 países: Chile, Paraguay, Perú, Bolivia (SCG) y traducir e interpretar los mensajes, de manera de causar la misma impresión en todos lados y lograr los objetivos de campaña.
El problema: la interpretación de la belleza es un asunto cultural.

¿QUE HICIMOS?

Generamos conceptos globales y una campaña que fuera parte de la vida de la gente, acercando el mensaje a sus propias ideas de belleza.

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Avisos

Vía Pública

Web

POP

MK Directo Periodistas

EL BRIEF

Los principales atributos valorados por los consumidores de un desodorante son: Eficacia, Frescura, Fragancia, Cuidado, Conveniencia, Empaque y Efecto Cosmético.
Basándose en estos insights, NIVEA Deodorant decide lanzar al mercado una nueva fragancia en el mercado femenino.

EL PROBLEMA

Comunicar el lanzamiento de este nuevo producto.
Posicionar a ENERGY FRESH como un producto fresco y juvenil.
Conectar con el consumidor con el concepto de la campaña

¿QUÉ HICIMOS?

Además de las piezas tradicionales, la agencia propuso hacer una promoción: FRESH & THE CITY.

RESULTADOS

Energy Fresh se transformó en la fragancia número 1 de NIVEA DEO en el período de la promoción.
NIVEA DEO alcanzó un peak histórico de 12% de ventas en valor.
Las visitas a la página web de NIVEA alcanzaron el punto más alto del año durante el período de campaña, llegando a 9.929.

Comercial TV

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Vía Pública/ Monumental en Sta. Lucía

¿DE QUÉ SE TRATO LA PROMOCIÓN FRESH & THE CITY?

NIVEA DEO FRESH regaló el mejor día de la vida en la ciudad. En la mañana una limusina pasó a buscar a la ganadora y a 5 amigas, para llevarlas a tomar desayuno y luego al SPA del Balthus. Después que terminaron sus masajes y terapias de relajación y belleza, fueron a almorzar a la terraza del Zanzibar. Como bajativo, nada mejor que ir a la peluquería y a comprarse ropa. Después, una suite del Ritz para descansar, bañarse, tomar aperitivo y salir completamente renovadas con la tenida nueva. ¿Y para terminar? una fiesta exclusiva para 150 personas.

Branding Deo Energy Fresh

Placement en Canal Copano

Web Promoción Fresh & The City

Imágenes Fiesta Energy Fresh

Cápsula de la Promoción hecha por E!

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