Hace pocos días recibimos los resultados de la campaña para la Colecta de Coanil 2009. Este año, fue CQC quien decidió ponerse en el lugar de Coanil y compartieron días completos y experiencias en un contexto natural de trabajo o familia con algunos niños de Coanil. Como equipo, no sólo estamos contentos por haber logrado la meta recaudada ($93.327.793) sino también por la fuerza comunicacional que está adquiriendo www.ponteenmilugar.cl donde los chilenos efectivamente pueden darse cuenta de la importancia de reinsertar a este grupo de personas a nuestra sociedad, mirándola desde sus capacidades. Además, logramos potenciar los recursos llegando a  4.630% de eficiencia.

El mercado de las fundaciones ha evolucionado a un estatus cada vez más competitivo y sumando la digitalización del dinero (tarjetas en vez de monedas) genera menos opciones de encontrar apoyo económico. Como una nueva forma de auto sustento, se desarrollaron nuevas unidades de negocio para Coanil, que les permitieran generar alianzas estratégicas y sustentar su obra. Ve aquí el desarrollo de la primera idea junto a Place Vendome.

EL BRIEF:
Flor de Arte es un programa inserto dentro de la Fundación Coanil, que desarrolla habilidades artísticas en los discapacitados intelectuales, cumpliendo dos grandes objetivos: igualarlos frente a la sociedad mediante el arte y hacer masivo sus productos creativos como una forma de insertarlos en la sociedad que en su mayoría, los ignora.

EL DESAFÍO:
Usar un espacio determinado como medio para exponer y comercializar los productos creativos y artísticos de discapacitados intelectuales.

QUÉ HICIMOS:
Creamos la primera galería de arte de discapacitados intelectuales en Sudamérica, cubriendo con prensa un evento de lanzamiento, en el cual se lanzaba la plataforma de Flor de Arte a la sociedad. Durante el evento, asistieron también product managers y gerentes de marketing de diferentes marcas con el objetivo de crear alianzas mediante las cuales las obras de los artistas fueran aplicadas a diferentes productos como una nueva área de diseño.

Diseños

En un contexto poco favorable para las Fundaciones (luego del fraude de la Fundación Niño Agredido), debíamos desarrollar la nueva campaña para la Colecta Nacional de Coanil. Ve cómo se creó una estrategia diferente, quebrando los códigos conocidos de la categoría.EL BRIEF:

Coanil atiende a más de 3.000 niños y adolescentes discapacitados intelectuales, con diversas problemáticas a lo largo de todo Chile. Para seguir operando, necesita recaudar dinero. Asumiendo que la categoría social se encuentra saturada de competencia, Coanil busca diversas maneras de lograr su objetivo comercial para continuar realizando su labor en el país.

EL DESAFÍO:
Buscar otra manera de recaudación de dinero que se salga del prototipo solidaridad, para no competir con las otras fundaciones.

QUÉ HICIMOS:
Utilizamos a Flor de Arte, la plataforma artística de discapacitados intelectuales y sus obras (cuadros, lienzos), extrayendo diseños que pudieran ser aplicados a diversas marcas, para darle un valor agregado y poder comercializarlos. De esta forma, no recurriríamos a la solidaridad sino más bien, a la recaudación de dinero como OBJETO DE CULTO Y DISEÑO.

RESULTADO:
Place Vendome produjo estuches y paños para sus lentes ópticos y de sol, entregándole un valor agregado a los objetos, comercializándolos y entregando un porcentaje de sus ventas a Coanil.

Reality

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Paletas

Web

Colecta

Flor de Arte es una iniciativa de Coanil, que intenta igualar a las personas con diferencia intelectual y a la sociedad en general, a través del arte. A partir de esto, surge una nueva idea de comunicación y una nueva unidad de negocio: La primera Galería de Arte latinoamericana de personas con diferencia intelectual.EL BRIEF:

Flor de Arte es un programa inserto dentro de la Fundación Coanil, que desarrolla habilidades artísticas en los discapacitados intelectuales, cumpliendo dos grandes objetivos: igualarlos frente a la sociedad mediante el arte y hacer masivo sus productos creativos como una forma de insertarlos en la sociedad que en su mayoría, los ignora.

EL DESAFÍO:

Usar un espacio determinado como medio para exponer y comercializar los productos creativos y artísticos de discapacitados intelectuales.

QUÉ HICIMOS:

Creamos la primera galería de arte de discapacitados intelectuales en Sudamérica, cubriendo con prensa un evento de lanzamiento, en el cual se lanzaba la plataforma de Flor de Arte a la sociedad. Durante el evento, asistieron también product managers y gerentes de marketing de diferentes marcas con el objetivo de crear alianzas mediante las cuales las obras de los artistas fueran aplicadas a diferentes productos como una nueva área de diseño.

Fotos de la Galería