Premios ganados en Achap

• Grand Prix Vía Pública, Refugio Pedigree, Mars.
• Oro, Vía Pública, Refugio Pedigree, Mars.
• Plata, Gráfica, Entretención Juegos de Azar y Ocio, Japi Jane.
• Bronce, Televisión, Adopción Pedigree, Mars.
• Bronce, Creatividad Integrada, Adopción Pedigree, Mars.

Plata Gráfica Campaña Japi Jane.

Con gran éxito y reconocimiento periodístico en distintos medios, esta campaña cumplió con creces el desafío de mostrar el rubro de artículos y juguetes sexuales con estilo y creatividad.

La prestigiosa revista de publicidad destacó en su edición digital la acción de vía pública creada por nuestra agencia “Refugio Adopción Pedigree” en su ranking Creativity TOP 5,  donde se ubicó en tercera posición compartiendo con lo mejor de la publicidad mundial.

Pinche aquí para ver el vídeo

Sacamos los refugios de perros de donde nadie los ve y los pusimos en la calle, convirtiendo una paleta en un canil.

De esta manera insertamos un plasma con un video que mostraba la grabación de un perro y cómo vive las 24 horas dentro de un espacio reducido, tras las rejas. La acción no sólo impactó a quienes se enfrentaron a este nuevo medio, también generó cobertura en prensa y un gran efecto mediático a través de la viralización del video por parte de los consumidores en youtube y facebook, donde se multiplicó nuestro mensaje y se generaron cientos de comentarios en la web.

Más información en  www.adopcionpedigree.cl

La agencia TBWA/Frederick presenta el spot de lanzamiento de la campaña ADOPCION PEDIGREE®, el cual es parte de un programa de largo aliento, que considera una serie de etapas, que se irán desarrollando a lo largo del año, utilizando tv, prensa, vía pública e internet, los cuales potenciaran el sitio web www.adopcionpedigree.cl para lograr un acercamiento de 360º en el tratamiento de esta problemática.

Pinche aquí para ver el vídeo

La campaña, busca principalmente generar awareness con la causa y a la vez, poner de manifiesto que todos los perros merecen un hogar, sin importar su raza, tamaño o edad.

Existe dentro de los desafíos una serie de mitos por derribar, como el hecho de que –igual como sucede con algunas marcas- los perros que la gente prefiere tener son de razas diversas,  que aportan un cierto status. Este tipo de paradigmas es el que la campaña busca confrontar. Y como parte del camino estratégico, la conferencia de prensa en que se lanzó la campaña, contó con la participación de destacadas personalidades de distintos ámbitos que apoyan la causa de los perros abandonados, como actores, periodistas, pensadores y artistas de nuestro medio.

Para poder dar vida a esta iniciativa, hubo un trabajo que consideró extensas jornadas de planificación lideradas por la agencia y con la representación de un equipo multidisiplinario; se realizaron diversos sondeos y se conformó una red con diversas organizaciones que permitieran entender el alcance de esta problemática en Chile.

Junto con ello, los responsables de Planning y Cuentas de TBWA\Frederick viajaron a Los Angeles, California, para capacitarse en TBWA\Chiat Day, respecto de los procedimientos y estándares que tienen en Estados Unidos los refugios para perros, además de conocer toda la información respecto de los aprendizajes que dejó este programa.

Un problema Nacional

En Chile no hay datos precisos respecto a censos de población canina a nivel nacional, pero se estima que un número importante de canes se encuentra deambulando por las calles de la capital, llegando a un total de 215.000. De los cuales más de 50,000 no tienen dueño.

“Todos los perros merecen un hogar”, dice el slogan de la campaña

Campaña gráfica realizada para las galletas para perros Biscrok de Pedigree.

Porque en Pedigree amamos a los perros, estamos con ellos en todo momento, incluso en los malos. Luego de entrar en erupción el volcán Chaitén, muchos perros quedaron abandonados, sin alimento y expuestos a muchos peligros. Por eso cuando más lo necesitaban, fuimos en su ayuda.

EL BRIEF

La competencia se había asociado a la Teletón como auspiciador y tenía al aire un spots emotivo siguiendo la temática de esta cruzada. Por eso Pedigree decidió tener una estrategia que lo diferenciara y necesitaba comunicar una promoción potente, pero manteniendo el estilo de la marca donde los perros son los protagonistas: “Ahora Pedigree viene con un 20% más de nuggets sabor carne”.

QUÉ HICIMOS

No dirigimos a los dueños de perros bajo el concepto “haz más feliz a tu perro”, utilizando un insight súper reconocible: Cuando los perros están felices mueven su cola.

RESULTADOS

La marca se logró despegar completamente de su competencia y nuestro spots tuvo una muy buena recepción y empatía con el público. Además, se utilizó en medios on line como el sitio web de Pedigree y Youtube.

WEB

Comercial

Pinche aquí para ver el vídeo