Premios ganados en Achap

• Grand Prix Vía Pública, Refugio Pedigree, Mars.
• Oro, Vía Pública, Refugio Pedigree, Mars.
• Plata, Gráfica, Entretención Juegos de Azar y Ocio, Japi Jane.
• Bronce, Televisión, Adopción Pedigree, Mars.
• Bronce, Creatividad Integrada, Adopción Pedigree, Mars.

Plata Gráfica Campaña Japi Jane.

Con gran éxito y reconocimiento periodístico en distintos medios, esta campaña cumplió con creces el desafío de mostrar el rubro de artículos y juguetes sexuales con estilo y creatividad.

Después del éxito que tuvo la campaña realizada para el día de la madre, BMW nos pidió que realizáramos su equivalente para el día del padre. Pero todos sabemos que el rol del padre, su actitud y su manera de ser es muy diferente al de la madre, no podíamos hacer una mera adaptación.
Manteniendo el espíritu de reconocer a las personas detrás del volante, en este caso se hizo mucho más evidente. Conociendo que los padres son mucho más inclinados a los automóviles, dejamos que ellos nos ayudaran a contar la historia y hacer nuestro homenaje, de todo un mes, a los padres.

Por lo mismo realizamos la campaña celebrando el hecho de que todo padre tuvo una figura de la cual él aprendió todo lo que sabe, de quien heredó su manera de ser, y era el momento de saludar no sólo a una generación de padres, sino a todos ellos bajo el concepto de “Un homenaje a los padres de todos los tiempos”, en la cual utilizamos modelos antiguos para reflejar cómo BMW ha estado en la historia con los padres desde el principio.

La campaña fue un hito para la marca, creando un impacto de tal magnitud en nuestro público que muchos medios ofrecieron publicar la campaña sin costo alguno para la marca, además de ser enviada a todos los mercados de Latinoamérica para destacarla como Best Practice, un ejemplo para las oficinas de la región de cómo utilizar los recursos de BMW de la forma más creativa posible.

BMW siempre ha sido innovador al momento de crear automóviles, y ahora con nuestra ayuda, también lo es al momento de comunicar.

Ver noticia del día de la madre

Con motivo de celebrar a la persona más importante en la vida de cualquier persona, nuestro cliente BMW nos pidió, como se había hecho en años anteriores, que desarrolláramos una aviso para el día de la Madre. Por primera vez la agencia propuso crear una campaña para ese día.Nos dimos cuenta de una oportunidad que ninguna otra marca de automóviles de lujo estaba aprovechando: enfocarnos a las personas que impulsan la compra, en vez de los beneficios de cada modelo, como suelen ser los avisos de este rubro en Chile.

Celebrar no sólo los automóviles, sino también a las personas detrás del volante.

Creamos una campaña bajo el concepto “Un día es muy poco”, hablando de la increíble capacidad de las madres para hacer muchas cosas a la vez y hacer que cada una de ellas sea especial. Todo el mes giró alrededor de la madre, no sólo en la campaña masiva, sino también en cada showroom, donde las mujeres fueron las invitadas de honor, con un obsequio para todas ellas como agradecimiento por todo lo que significan para nosotros.

Generó un gran impacto en los medios, ya que rompió el molde de un aviso para automóviles, y un impacto aún mayor en las clientas de BMW, que tuvieron una experiencia que ninguna otra marca les ofrecía en su día, o más bien, en su mes.

TBWA\Frederick fue la agencia elegida para realizar la campaña gráfica de las zapatillas Bounce de adidas. En esta licitación participaron varios países de Latinoamérica y Europa, incluyendo a 180 de Hamburgo, la agencia TBWA para adidas mundial. La campaña incluye avisos en medios impresos, que se publicarán en toda Latinoamérica y material de punto de venta para las tiendas adidas.

El Caso Bounce

Las zapatillas Bounce son utilizadas por expertos running en toda Europa. Sin embargo, en Latinoamérica existe un amplio mercado que las utiliza para vestirse sport, más allá del uso por las que fueron creadas: para runners de alta performance. Por ese motivo, se solicitó hacer una campaña gráfica para resaltar la comodidad, el fácil desplazamiento y el diseño, y se pidió a toda la red TBWA una propuesta; TBWA\Frederick tuvo la mejor idea.

Haga click para ampliar los avisos.

Haz click aquí para ver el Backstage del aviso Hombre

Haz click aquí para ver el Backstage del aviso Mujer

Campaña gráfica realizada para las galletas para perros Biscrok de Pedigree.

Por segunda vez en Chile, lanzamos la nueva campaña de BMW creada localmente para comunicar las nuevas series 2009. El concepto trabajado se basó en la máquina perfecta, apelando a la nueva tecnología de punta y los adelantos que cada serie ha implementado en sus nuevos autos, sin dejar de lado el pensamiento detrás de cada aplicación técnica: el sentido humano de cada detalle.

Nuevo Catálogo de Adidas dirigido al mercado femenino, diseñado en un original formato que evoca una bolsa de compras. Creado especialmente para mujeres amantes del fitness que aprecian la tecnología, valoran la innovación y la originalidad de sus diseños vanguardistas.

En esta edición, se presentan dos colecciones: Adidas Women y Adishe, ropa interior femenina diseñada para mujeres deportistas.

Catálogo Adidas Women:

La elección del tipo de papeles, barnices especiales, colores metálicos y formato, fueran claves para un producto final muy delicado.

Éxito total en la última versión del Maratón de nuestro cliente adidas. Más de 25.000 personas participaron en las 3 categorías de 10Km., 21Km. y 42Km. Una completa campaña que utilizó TV, prensa, vía pública, comerciales virales, pancartas, insertos, stikers en los números de las casas, una acción radial con Radio FM Tiempo, e incluso la generación de noticia con una pareja de más de 100 años que corrió el Maratón Adidas. Vea a continuación todas las piezas.

EL BRIEF
Hacer del Maratón de Santiago, el evento running más importante del país y aumentar el número de corredores del año anterior.

QUÉ HICIMOS

Para la segunda versión del Maratón de Santiago, creamos una campaña bajo el concepto “voy por más”, con el cual se desafió tanto al corredor avanzado como al recreacional a superar su meta del año pasado y mejorar su tiempo. Y en una segunda etapa, se invitó a toda la ciudad a apoyar a los corredores el día del maratón. La estrategia de medios se realizó pensando en que “el mejor medio para comunicar el maratón de la cuidad, es la propia ciudad”, donde todas las piezas tenían el objetivo de llevar a las personas al sitio web oficial del maratón www.adidasrunning.cl

RESULTADOS

Los números hablan por sí solos: 23 días antes de la carrera se agotaron todos los cupos del maratón y se aumentaron en un 100% las inscripciones con respecto al año anterior, además de congregar, el día del evento, a más de 25.000 personas en las calles de Santiago.

Este año el maratón tuvo una gran cobertura en los medios de comunicación, como noticieros de TV, portadas en los principales diarios del país y portales de Internet. Además, ocurrió un hito mediático al realizarse un “maratón radial”, donde Adidas se tomó el dial y cubrió en vivo el evento durante cuatro horas. Todo esto ayudó a posicionar al Maratón de Santiago en la opinión pública como el gran evento deportivo del año.

Comercial de Convocatoria

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Comercial de Agradecimiento

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Vía Pública

Página Web

Comerciales Virales

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Maratón Radial

TBWA\Frederick, en conjunto con Radio FMTiempo , realizó “La Maratón Radial”. El día de la maratón, y junto con los hermanos Larraín, cubrió el evento con frases inspiradoras, música para correr y entrevistas en vivo desde las calles de Santiago. A continuación vea las piezas.

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Catálogo Ripley

Cobertura en Medios

Crear Noticia

TBWA\Frederick invitó a correr la Maratón Adidas a una pareja de 100 años. Esto atrajo de inmediato la atención de la prensa, y apareció en diversos medios impresos y matinales de televisión.

Pancarta de Ánimo

Se ideó un inserto en El Mercurio , para que la gente que no corriera la Maratón Adidas saliera de sus casas y escribiera lo que quisiera para dar ánimo a las personas que estaban corriendo la Maratón.

En el trabajo para MINI COOPER del día a día, siempre existe una oportunidad para crear una buena idea, sobretodo si el objetivo es comunicar precio.

En un contexto poco favorable para las Fundaciones (luego del fraude de la Fundación Niño Agredido), debíamos desarrollar la nueva campaña para la Colecta Nacional de Coanil. Ve cómo se creó una estrategia diferente, quebrando los códigos conocidos de la categoría.EL BRIEF:

Coanil atiende a más de 3.000 niños y adolescentes discapacitados intelectuales, con diversas problemáticas a lo largo de todo Chile. Para seguir operando, necesita recaudar dinero. Asumiendo que la categoría social se encuentra saturada de competencia, Coanil busca diversas maneras de lograr su objetivo comercial para continuar realizando su labor en el país.

EL DESAFÍO:
Buscar otra manera de recaudación de dinero que se salga del prototipo solidaridad, para no competir con las otras fundaciones.

QUÉ HICIMOS:
Utilizamos a Flor de Arte, la plataforma artística de discapacitados intelectuales y sus obras (cuadros, lienzos), extrayendo diseños que pudieran ser aplicados a diversas marcas, para darle un valor agregado y poder comercializarlos. De esta forma, no recurriríamos a la solidaridad sino más bien, a la recaudación de dinero como OBJETO DE CULTO Y DISEÑO.

RESULTADO:
Place Vendome produjo estuches y paños para sus lentes ópticos y de sol, entregándole un valor agregado a los objetos, comercializándolos y entregando un porcentaje de sus ventas a Coanil.

Reality

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Paletas

Web

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