Nuestra agencia obtuvo, un León de Bronce en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes Lions 2010, en la categoría Outdoor, por la acción “Refugio” creada para apoyar la campaña Adopción Pedigree.

Refugio adopcion pedigree

Esta pieza que tuvo como objetivo aumentar el número de adopciones de mascotas, hizo que cientos de santiaguinos se sorprendieran al encontrarse en algunas esquinas de la capital, con “Pipa”, una perrita que ladraba y aullaba, capturada dentro de un canil con rejas, que fue implantado en un paradero de buses, lo que dejaba en evidencia su abandono e indefensión.

Claro que la perrita y la celda no se encontraban realmente ahí. Se trató de una grabación de “Pipa” que se mostró a través de una pantalla de alta definición, lo que a primera vista hizo creer a los transeúntes que estaban en presencia de la indefensa mascota. “La idea era mostrarles a las personas en vivo y en directo, la realidad que viven los perros de refugio. Para esto, en el lugar del afiche habitual del paraderos de buses, instalamos la pantalla con el video y con sonido”, explica Cristian López Director Creativo de TBWA\Frederick, a cargo de la campaña Adopción Pedigree.

“Lo increíble eran las reacciones de la gente que pasaba por los paraderos e incluso de los automovilistas. Hubo personas que se daban la vuelta para ver qué había detrás, considerando la posibilidad de que “Pipa” verdaderamente estuviera ahí”, comenta Eduardo Frederick, socio de la agencia.

Para lograr la cercanía y empatía del público, se hizo una acción realista, ya que la grabación no tuvo una edición típica de comercial. “Hicimos un registro audiovisual en tiempo real por alrededor de 50 minutos de esta perrita, que vive en el canil de uno de los refugios que participan del programa de Adopción Pedigree. Se grabó tal como una persona la ve cuando está frente a su jaula, como si observara por una ventana”, afirma Frederick.

En efecto, se construyó una réplica de un refugio de perros, hecho de madera rústica con rejas, y dentro de él se instaló una pantalla de plasma de 42” vertical, con un lector DVD que reprodujo el video sin fin. Además, para contrarrestar el ruido ambiente, se instaló un equipo de audio que reprodujo los gemidos y ladridos característicos.

Cristian López, Director Creativo, Marco Marín, Director de Cuentas, Rodrigo Lledó, Director de Planning y Andrés Tagle Director de Administración y Finanzas, participaron en representación de TBWA\Frederick, en el meeting de TBWA Latinoamérica, realizado en Miami durante el mes de Abril. Este fue dirigido por Gerard Govaerts, CEO para la región y contó con la presencia de todas las oficinas de Latinoamérica, las cuales durante 3 días compartieron sus experiencias en los distintos mercados, conocieron los futuros proyectos del network y participaron de las exposiciones de destacadas figuras de TBWA\ como Jean Marie Dru, Worldwide Chairman y creador de “Disruption”, Laurie Coots, Chief Marketing Officer y Emmanuel Andre, Worldwide Operations Director, entre otros.

Más de 22 mil corredores se tomaron las calles capitalinas para participar del evento running más importante del país, bajo el slogan de la campaña: “Somos Chile”. Este año y con motivo de las celebraciones del Bicentenario, adidas invitó a todos los runners a formar la bandera chilena humana más grande de la historia, lo que generó un hermoso y colorido espectáculo.

Maratón de Santiago adidas 2010 from TBWA\FREDERICK on Vimeo.

Nivea, una marca que ha estado por muchos años en el país acompañando a las familias chilenas, desarrolló una acción para ir en ayuda de las victimas del terremoto, a través de la campaña “Bibliotecas para mi escuela”, con el objetivo de entregar equipamiento a las escuelas más dañadas del sur de nuestro país.

Luego de un proceso de licitación que duró más de un mes y donde participaron importantes agencias del país, Banco Itaú, eligió a TBWA\Frederick como su agencia de publicidad masiva, para llevar la creatividad y estrategia comunicacional de todos sus productos financieros. Sin duda una gran oportunidad para trabajar con una marca destacada en su categoría, que se ha propuesto grandes metas y desafíos en la construcción de su comunicación.

“Este reconocimiento, premia el esfuerzo realizado por el gran equipo que tenemos y nos proyecta a seguir creciendo junto a nuestros clientes“, comentó Cristián Frederick, Presidente Ejecutivo

La prestigiosa revista de publicidad destacó en su edición digital la acción de vía pública creada por nuestra agencia “Refugio Adopción Pedigree” en su ranking Creativity TOP 5,  donde se ubicó en tercera posición compartiendo con lo mejor de la publicidad mundial.

Pinche aquí para ver el vídeo

Fue así como múltiples empresas pudieron trabajar en pro de las marcas, entre ellas: Sony, Henkel (Revitalizador Placenta Silueta), Crediscotia y Aceites Fino.

Fueron meses de arduo trabajo junto con el equipo y los respectivos clientes de cada empresa (desde el Gerente general  hasta el Distribuidor de las respectivas marcas) todos unidos bajo un objetivo: Desafiar los convencionalismos de la categoría para poder llegar así a una idea disruptiva, fresca y creativa, enfocada a mover la marca a una visión de futuro.

Hoy los resultados de cada taller están en proceso de ejecución en sus respectivos países, viendo los timings y analizado las estrategias para comenzar a asumir los cambios que se plantearon cada una de las marcas en sus respectivos talleres.

“Cuando unes pasión y talento, no hay límites de cuan lejos puedes llegar”
Así lo afirma JMD.
TBWA ganó VISA y tenemos a una nueva marca, de nivel internacional, a nuestro lado.
Agosto ha sido un excelente mes a nivel mundial, regional y local. La Agencia está demostrando con hechos, las capacidades de quienes trabajan en cada oficina TBWA y lo mejor de todo, las grandes marcas nos siguen eligiendo.
Aprovechemos este impulso y preparémonos para llegar lejos; la pasión y el talento los tenemos, y de sobra.

(thursday de JMD del 18/08/2008)

La agencia es reconocida y es noticia ya que todos los que son parte de la red TBWA recibieron la semana pasada el Thursday que Jean Marie Dru hace para las más de 190 oficinas TBWA en el mundo. Reconociendo el trabajo que Chile está haciendo con sus clientes. Vea el Thursday en el link adjunto.

Entrevista de Adlatina.com

Hace apenas unos días, los creativos chilenos se reunieron para dar forma a la entidad que los representará y agrupará a partir de ahora: el Círculo Creativo de Chile. Pablo Leiva, DGC de TBWA\Frederick, fue designado presidente de la asociación. Consultado por adlatina.com, el creativo chileno explicó que “en varias oportunidades en años anteriores” hubo intentos por hacer realidad un Círculo Creativo en Chile pero que fue ahora cuando se dieron, finalmente, las condiciones para que se concretara.“Muchos de nosotros pertenecemos a una nueva generación de directores creativos que se han consolidado en un momento de la industria tal vez menos favorable que el de nuestros predecesores –apunta Leiva–. Se trata de una industria más comprimida y más restrictiva. Además, hemos crecido juntos e incluso trabajado juntos antes de partir a nuestras actuales agencias. Todos nos conocemos mucho y concordamos en que es tiempo de actuar en conjunto para desarrollar y proteger mejor la industria creativa”.

Creatividad chilena para el mundo

Desde sus inicios, la entidad se propone ubicar a Chile entre las 10 potencias creativas mundiales. ¿Qué necesita puntualmente la creatividad chilena para cumplir ese exigente plan? Según Leiva, “aunar los esfuerzos”.

Al respecto, el creativo destaca el buen desempeño de las agencias locales en las últimas ediciones del Festival de Cannes y opina que se trata de “logros que muy pocos conocen”. A su entender, es entonces necesario cambiar la percepción del entorno –que concibe esos triunfos como desempeños destacables a nivel individual– para generar conciencia entre los clientes de que esos logros son de Chile en su conjunto, y poder así hacerles llegar un mensaje: “Que la creatividad que consumen es de nivel mundial”.
Leiva sostiene que, finalmente, “si una o varias agencias ganan un premio, ganan todas y gana el negocio creativo”.

ACHAP: un Festival renovado

De cara a la novena edición del evento anual que organiza la ACHAP (Asociación Chilena de Agencias de Publicidad), Leiva anticipa que este año el Círculo participará activamente “para que el Festival se vea modernizado”. Así, a las categorías más tradicionales del certamen –Televisión, Gráfica y Radio– se sumaron “las áreas que ya se ven en Cannes y que en Chile se vienen trabajando dentro de las agencias desde hace años”. Esto es, “Creatividad Integrada” (que contempla campañas multimedia) e “Innovación” (que incluye Marketing Directo, Web, Vía Pública, Activaciones, POP y Diseño).

Otro de los cambios será la ampliación del jurado, que apunta a ser “más representativo” al incluir también a integrantes de agencias que no están asociadas a la ACHAP “pero que son protagonistas del medio”. Habrá, entonces, un jurado dedicado a evaluar los trabajos de Televisión, Radio y Creatividad Integrada, mientras que otro se enfocará en Gráfica e Innovación.

Además, esta vez la elección de la Mejor Agencia no se dará por el puntaje obtenido en el Festival sino que cada una tendrá la posibilidad de inscribir un book –con un máximo de 10 piezas o campañas– que será evaluado por el jurado. Este sistema, explica Leiva, permitirá igualar las posibilidades de las agencias medianas y pequeñas frente a las de mayor envergadura, y será “la calidad y no la cantidad la que marque las chances para ganar el premio”.

El alma del Círculo

Leiva detalló la lista de integrantes del Círculo y apuntó cuál será la función operativa de cada uno de ellos. La vicepresidencia queda en manos de Leo Farfán –DGC de JWT–, quien además de “hablar de los temas políticos del Festival con la ACHAP”, es el director de arte del Círculo. Francisco Guarello –DGC de La Firma– ocupa el cargo de director gerente (y es, según Leiva, “quien más hace para los trabajos se concreten”. Eduardo Novión –DGC de 180 Grados– es director tesorero y también forma parte de la comisión del Festival de la ACHAP. Nicolás López –DGC de Ogilvy– integra la comisión de la nueva arquitectura del Festival y “resulta fundamental en la discusión de grandes temas éticos”. Pancho González –DGC de Unitas– actúa como “relacionista público para el mundo digital y universitario”. Por último, Sharif Hendan –DGC de Zebra Comunicaciones– se incorporó recientemente en reemplazo de Kiko Carcavilla.
La estructura de trabajo del Círculo supone un encuentro semanal durante el cual se plantean los temas a resolver y se dividen las tareas.
Formalmente, la constitución del Círculo quedó registrada en la firma de un estatuto, cuyos principales lineamientos apuntan a “proteger el trabajo” de los creativos. Leiva explica que allí se detalla la forma en la cual “en las licitaciones, las ideas que no son compradas por los clientes puedan quedar protegidas”. Además, el estatuto contempla “un estamento de ética y buenas costumbres para evitar la copia”.
Entre otras responsabilidades que asumirá el Círculo se encuentran, incluso, la elección de los jurados que representarán al mercado chileno en los festivales internacionales. “Necesitamos a los mejores argumentadores y criteriosos creativos del medio para esta tarea”, apunta Leiva.