Nivea, una marca que ha estado por muchos años en el país acompañando a las familias chilenas, desarrolló una acción para ir en ayuda de las victimas del terremoto, a través de la campaña “Bibliotecas para mi escuela”, con el objetivo de entregar equipamiento a las escuelas más dañadas del sur de nuestro país.

Premios ganados en Achap

• Grand Prix Vía Pública, Refugio Pedigree, Mars.
• Oro, Vía Pública, Refugio Pedigree, Mars.
• Plata, Gráfica, Entretención Juegos de Azar y Ocio, Japi Jane.
• Bronce, Televisión, Adopción Pedigree, Mars.
• Bronce, Creatividad Integrada, Adopción Pedigree, Mars.

Plata Gráfica Campaña Japi Jane.

Con gran éxito y reconocimiento periodístico en distintos medios, esta campaña cumplió con creces el desafío de mostrar el rubro de artículos y juguetes sexuales con estilo y creatividad.

Este es el nuevo comercial para Mentitas Masticrunch de Ambrosoli, la frescura de un beso, ahora masticables.

Mono y Lucila Vit protagonizan el nuevo comcercial de Gran Cereal Crocante de Costa.

La agencia TBWA/Frederick presenta el spot de lanzamiento de la campaña ADOPCION PEDIGREE®, el cual es parte de un programa de largo aliento, que considera una serie de etapas, que se irán desarrollando a lo largo del año, utilizando tv, prensa, vía pública e internet, los cuales potenciaran el sitio web www.adopcionpedigree.cl para lograr un acercamiento de 360º en el tratamiento de esta problemática.

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La campaña, busca principalmente generar awareness con la causa y a la vez, poner de manifiesto que todos los perros merecen un hogar, sin importar su raza, tamaño o edad.

Existe dentro de los desafíos una serie de mitos por derribar, como el hecho de que –igual como sucede con algunas marcas- los perros que la gente prefiere tener son de razas diversas,  que aportan un cierto status. Este tipo de paradigmas es el que la campaña busca confrontar. Y como parte del camino estratégico, la conferencia de prensa en que se lanzó la campaña, contó con la participación de destacadas personalidades de distintos ámbitos que apoyan la causa de los perros abandonados, como actores, periodistas, pensadores y artistas de nuestro medio.

Para poder dar vida a esta iniciativa, hubo un trabajo que consideró extensas jornadas de planificación lideradas por la agencia y con la representación de un equipo multidisiplinario; se realizaron diversos sondeos y se conformó una red con diversas organizaciones que permitieran entender el alcance de esta problemática en Chile.

Junto con ello, los responsables de Planning y Cuentas de TBWA\Frederick viajaron a Los Angeles, California, para capacitarse en TBWA\Chiat Day, respecto de los procedimientos y estándares que tienen en Estados Unidos los refugios para perros, además de conocer toda la información respecto de los aprendizajes que dejó este programa.

Un problema Nacional

En Chile no hay datos precisos respecto a censos de población canina a nivel nacional, pero se estima que un número importante de canes se encuentra deambulando por las calles de la capital, llegando a un total de 215.000. De los cuales más de 50,000 no tienen dueño.

“Todos los perros merecen un hogar”, dice el slogan de la campaña

Bajo el concepto “Lograr”, la Universidad Mayor lanzó su nueva campaña de Admisión 2009, la cual busca transmitir el nuevo espíritu que se respira al interior de la institución. Dentro de los medios más importantes que se utilizaron en la campaña están: Tv, prensa, vía pública, Internet y otros.

PRENSA

METRO

GRAFICAS CORPORATIVAS

LIBRO MANIFIESTO

Utilizando todos los clichés publicitarios de la categoría mentas, Ambrosoli lanzó al mercado Blue Mint, “un exquisito caramelo con centro azul, que te envuelve con su refrescante sabor”. Comprueba porqué este producto tiene la frescura de verdad

Comerciales

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En un contexto poco favorable para las Fundaciones (luego del fraude de la Fundación Niño Agredido), debíamos desarrollar la nueva campaña para la Colecta Nacional de Coanil. Ve cómo se creó una estrategia diferente, quebrando los códigos conocidos de la categoría.EL BRIEF:

Coanil atiende a más de 3.000 niños y adolescentes discapacitados intelectuales, con diversas problemáticas a lo largo de todo Chile. Para seguir operando, necesita recaudar dinero. Asumiendo que la categoría social se encuentra saturada de competencia, Coanil busca diversas maneras de lograr su objetivo comercial para continuar realizando su labor en el país.

EL DESAFÍO:
Buscar otra manera de recaudación de dinero que se salga del prototipo solidaridad, para no competir con las otras fundaciones.

QUÉ HICIMOS:
Utilizamos a Flor de Arte, la plataforma artística de discapacitados intelectuales y sus obras (cuadros, lienzos), extrayendo diseños que pudieran ser aplicados a diversas marcas, para darle un valor agregado y poder comercializarlos. De esta forma, no recurriríamos a la solidaridad sino más bien, a la recaudación de dinero como OBJETO DE CULTO Y DISEÑO.

RESULTADO:
Place Vendome produjo estuches y paños para sus lentes ópticos y de sol, entregándole un valor agregado a los objetos, comercializándolos y entregando un porcentaje de sus ventas a Coanil.

Reality

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Paletas

Web

Colecta

Ambrosoli necesitaba comunicar sus productos Pin Pop y Yoguetta, para esto, linkeamos la temática de Amango no sólo en términos publicitarios, sino que también directamente en el producto, bajo el concepto “Atrévete a conquistar”.EL BRIEF:

Desarrollar comunicacional promocional de la alianza estratégica entre Amango y Pin Pop + Yoguetta, que comunique la inserción de stickers en cada uno de los productos, con las caras de los personajes de la serie televisiva Amango.

QUÉ HICIMOS:

Creamos un comercial que uniera los códigos musicales de la serie televisiva y los valores de la marca, recurriendo a un contexto natural para el target de una forma fresca y visualmente fun. El trabajo se enfocó a refuerzos en postproducción.

Comercial TV

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Afiches de la Promoción

Stikers

EL BRIEF

Costa cumple 100 años y quieren celebrarlo con un comercial que transmita los valores (moderna, sorprendente, en sintonía con los consumidores, innovadora) que la marca ha manejado durante su historia y los pilares sobre los cuales se pararán en el futuro.

El cliente siente que la marca es como una marca trasgresora (dentro de la cultura corporativa de Carozzi), que ha innovado y marcado hitos memorables en el mercado de confites. Es una marca más fresca, adulta y sobre todo, emotiva.

EL PROBLEMA

En términos de mensaje, hay que buscar la manera de transmitir que Costa es una marca que cumple 100 años mirando el futuro, a la par con los consumidores.

La experiencia de los años planteada como un atributo, que nos permite conocer a la gente, y saber lo que quiere y necesita.

¿QUÉ HICIMOS?

Realizamos una campaña basada en un comercial de TV que rompiera la tanda. Esto lo hicimos generando una historia que duraba 80 segundos en su versión original y que hablaba sobre la vida de un hombre, desde que es niño y se separa de su gran amor. Así, logramos una analogía entre los 100 años de Costa y la vida de las personas.

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POP