La plataforma web creada por TBWA\FREDERICK para su cliente Parque del Recuerdo, tiene como objetivo que las personas puedan rendir un homenaje a sus seres queridos que ya no están, a través de una “página-homenaje”, donde familiares y amigos pueden compartir en torno a ellos, vivencias, fechas importantes, fotos, videos y enviar flores virtuales, para seguir manteniendo vivo su recuerdo.

A través de 3 simples pasos las personas son guiadas en el sitio, para crear sus homenajes. Una vez chequeada la información, la persona que solicita el homenaje se convierte en el administrador de esa página y es el único que puede modificar, agregar e invitar a nuevos familiares o amigos, como una forma de resguardar la confidencialidad. Además se puede optar entre hacer un homenaje público o privado.

El lanzamiento del sitio se realizó el 1 de noviembre de 2008, el día de todos los santos y desde un comienzo tuvo una muy buena acogida por parte de las personas, donde ya suma cerca de 1.500 personas que participan activamente  en esta comunidad virtual.

www.enturecuerdo.cl

EL BRIEF
Nuestro cliente Ambrosoli nos pidió por segundo año consecutivo generar una estrategia para el Día de los Enamorados basada en una Web, utilizando todas las plataformas posibles para las personas que buscaban comunicar sus sentimientos.

¿QUÉ HICIMOS?

Desarrollamos una campaña que giraba alrededor de www.declarate.cl, una página íntegramente desarrollada en nuestra agencia. En ésta, el usuario se encontraba con la posibilidad de enviar unas palabras de amor a quien quisiera sorprender en el día de los enamorados a través de un avión que dibujaba su frase en el cielo, junto con un pequeño mensaje personal. La persona a quien iba dirigido el mensaje recibía un mail con un link a la página, donde el avión volaba por el cielo escribiéndole el mensaje que con tanto amor le fue enviado.

LOS RESULTADOS

El período de exhibición fue desde el 01 de febrero al 16 de febrero de 2009.
Sea realizaron más de 206.160  visitas en un período de dos semanas.
Durante este tiempo hubo un total de 78.016 usuarios únicos.
Además increíblemente se lograron realizar 10 propuestas de matrimonio exitosas.
Y se logró obtener una base de datos de 32.027 registros de correo aproximadamente.

Hace pocos días recibimos los resultados de la campaña para la Colecta de Coanil 2009. Este año, fue CQC quien decidió ponerse en el lugar de Coanil y compartieron días completos y experiencias en un contexto natural de trabajo o familia con algunos niños de Coanil. Como equipo, no sólo estamos contentos por haber logrado la meta recaudada ($93.327.793) sino también por la fuerza comunicacional que está adquiriendo www.ponteenmilugar.cl donde los chilenos efectivamente pueden darse cuenta de la importancia de reinsertar a este grupo de personas a nuestra sociedad, mirándola desde sus capacidades. Además, logramos potenciar los recursos llegando a  4.630% de eficiencia.

Éxito total en la última versión del Maratón de nuestro cliente adidas. Más de 25.000 personas participaron en las 3 categorías de 10Km., 21Km. y 42Km. Una completa campaña que utilizó TV, prensa, vía pública, comerciales virales, pancartas, insertos, stikers en los números de las casas, una acción radial con Radio FM Tiempo, e incluso la generación de noticia con una pareja de más de 100 años que corrió el Maratón Adidas. Vea a continuación todas las piezas.

EL BRIEF
Hacer del Maratón de Santiago, el evento running más importante del país y aumentar el número de corredores del año anterior.

QUÉ HICIMOS

Para la segunda versión del Maratón de Santiago, creamos una campaña bajo el concepto “voy por más”, con el cual se desafió tanto al corredor avanzado como al recreacional a superar su meta del año pasado y mejorar su tiempo. Y en una segunda etapa, se invitó a toda la ciudad a apoyar a los corredores el día del maratón. La estrategia de medios se realizó pensando en que “el mejor medio para comunicar el maratón de la cuidad, es la propia ciudad”, donde todas las piezas tenían el objetivo de llevar a las personas al sitio web oficial del maratón www.adidasrunning.cl

RESULTADOS

Los números hablan por sí solos: 23 días antes de la carrera se agotaron todos los cupos del maratón y se aumentaron en un 100% las inscripciones con respecto al año anterior, además de congregar, el día del evento, a más de 25.000 personas en las calles de Santiago.

Este año el maratón tuvo una gran cobertura en los medios de comunicación, como noticieros de TV, portadas en los principales diarios del país y portales de Internet. Además, ocurrió un hito mediático al realizarse un “maratón radial”, donde Adidas se tomó el dial y cubrió en vivo el evento durante cuatro horas. Todo esto ayudó a posicionar al Maratón de Santiago en la opinión pública como el gran evento deportivo del año.

Comercial de Convocatoria

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Comercial de Agradecimiento

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Vía Pública

Página Web

Comerciales Virales

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Maratón Radial

TBWA\Frederick, en conjunto con Radio FMTiempo , realizó “La Maratón Radial”. El día de la maratón, y junto con los hermanos Larraín, cubrió el evento con frases inspiradoras, música para correr y entrevistas en vivo desde las calles de Santiago. A continuación vea las piezas.

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Catálogo Ripley

Cobertura en Medios

Crear Noticia

TBWA\Frederick invitó a correr la Maratón Adidas a una pareja de 100 años. Esto atrajo de inmediato la atención de la prensa, y apareció en diversos medios impresos y matinales de televisión.

Pancarta de Ánimo

Se ideó un inserto en El Mercurio , para que la gente que no corriera la Maratón Adidas saliera de sus casas y escribiera lo que quisiera para dar ánimo a las personas que estaban corriendo la Maratón.

En el trabajo para MINI COOPER del día a día, siempre existe una oportunidad para crear una buena idea, sobretodo si el objetivo es comunicar precio.

En un contexto poco favorable para las Fundaciones (luego del fraude de la Fundación Niño Agredido), debíamos desarrollar la nueva campaña para la Colecta Nacional de Coanil. Ve cómo se creó una estrategia diferente, quebrando los códigos conocidos de la categoría.EL BRIEF:

Coanil atiende a más de 3.000 niños y adolescentes discapacitados intelectuales, con diversas problemáticas a lo largo de todo Chile. Para seguir operando, necesita recaudar dinero. Asumiendo que la categoría social se encuentra saturada de competencia, Coanil busca diversas maneras de lograr su objetivo comercial para continuar realizando su labor en el país.

EL DESAFÍO:
Buscar otra manera de recaudación de dinero que se salga del prototipo solidaridad, para no competir con las otras fundaciones.

QUÉ HICIMOS:
Utilizamos a Flor de Arte, la plataforma artística de discapacitados intelectuales y sus obras (cuadros, lienzos), extrayendo diseños que pudieran ser aplicados a diversas marcas, para darle un valor agregado y poder comercializarlos. De esta forma, no recurriríamos a la solidaridad sino más bien, a la recaudación de dinero como OBJETO DE CULTO Y DISEÑO.

RESULTADO:
Place Vendome produjo estuches y paños para sus lentes ópticos y de sol, entregándole un valor agregado a los objetos, comercializándolos y entregando un porcentaje de sus ventas a Coanil.

Reality

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Ver video resumen del Caso

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Paletas

Web

Colecta

La petición de Ambrosoli fue generar una campaña para el Día de los Enamorados en punto de venta, pero con el mismo presupuesto limitado se nos ocurrió algo más.

EL PROBLEMA

El cliente desconfiaba del uso de Internet como medio para llegar a la gente y potenciar la marca.

¿QUÉ HICIMOS?

Creamos una campaña con foco central en Internet, donde generamos una página web especialmente desarrollada para el período de campaña (www.declarate.cl). En ésta, el usuario se encontraba con un cielo lleno de estrellas y la posibilidad de mandar una estrella de regalo, junto con un mensaje personal. La persona que recibía la estrella, lo hacía por medio de un mail con un link a la página, donde podía ver directamente su estrella y el mensaje que le habían escrito.

LOS RESULTADOS

El periodo de exhibición fue desde el 25 de enero al 14 de febrero de 2008.
Durante este tiempo hubo 7.720 estrellas publicadas.
Se logró obtener una base de datos de 11.998 remitentes y destinatarios de e-mails.
El sitio web desarrollado para Ambrosoli, tuvo 24.448 visitantes únicos.
Las páginas de la campaña alcanzaron a ser vistas 122.690 veces.

WEB

EL BRIEF

Desarrollar una gran idea creativa de la nueva plataforma NIVEA.
Dar vida a la nueva visión “Live your Beauty”.
Tener una idea y mensaje consistente de la marca paragua.
Que funcione a través de todas las categorías y a través de todos los países.
Que funcione para los productos individuales al igual que para la marca paragua.
Que sea flexible en el tiempo.

EL PROBLEMA

La agencia debía generar la bajada de campaña, considerando a 4 países: Chile, Paraguay, Perú, Bolivia (SCG) y traducir e interpretar los mensajes, de manera de causar la misma impresión en todos lados y lograr los objetivos de campaña.
El problema: la interpretación de la belleza es un asunto cultural.

¿QUE HICIMOS?

Generamos conceptos globales y una campaña que fuera parte de la vida de la gente, acercando el mensaje a sus propias ideas de belleza.

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Avisos

Vía Pública

Web

POP

MK Directo Periodistas

EL BRIEF

Los principales atributos valorados por los consumidores de un desodorante son: Eficacia, Frescura, Fragancia, Cuidado, Conveniencia, Empaque y Efecto Cosmético.
Basándose en estos insights, NIVEA Deodorant decide lanzar al mercado una nueva fragancia en el mercado femenino.

EL PROBLEMA

Comunicar el lanzamiento de este nuevo producto.
Posicionar a ENERGY FRESH como un producto fresco y juvenil.
Conectar con el consumidor con el concepto de la campaña

¿QUÉ HICIMOS?

Además de las piezas tradicionales, la agencia propuso hacer una promoción: FRESH & THE CITY.

RESULTADOS

Energy Fresh se transformó en la fragancia número 1 de NIVEA DEO en el período de la promoción.
NIVEA DEO alcanzó un peak histórico de 12% de ventas en valor.
Las visitas a la página web de NIVEA alcanzaron el punto más alto del año durante el período de campaña, llegando a 9.929.

Comercial TV

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Vía Pública/ Monumental en Sta. Lucía

¿DE QUÉ SE TRATO LA PROMOCIÓN FRESH & THE CITY?

NIVEA DEO FRESH regaló el mejor día de la vida en la ciudad. En la mañana una limusina pasó a buscar a la ganadora y a 5 amigas, para llevarlas a tomar desayuno y luego al SPA del Balthus. Después que terminaron sus masajes y terapias de relajación y belleza, fueron a almorzar a la terraza del Zanzibar. Como bajativo, nada mejor que ir a la peluquería y a comprarse ropa. Después, una suite del Ritz para descansar, bañarse, tomar aperitivo y salir completamente renovadas con la tenida nueva. ¿Y para terminar? una fiesta exclusiva para 150 personas.

Branding Deo Energy Fresh

Placement en Canal Copano

Web Promoción Fresh & The City

Imágenes Fiesta Energy Fresh

Cápsula de la Promoción hecha por E!

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